Qu'entendons-nous par rebranding? Il indique une manœuvre d'audit spécifique que les entreprises mettent en œuvre des valeurs, contenu et parfois toute image de marque.
L'objectif principal est généralement le repositionnement de l'image de marque pour changer, améliorer ou même recréer, de manière plus ou moins radicale, la manière dont cela est reçu par le public cible et par les consommateurs.
Il est important, il y a différents niveaux de changement de marque pour la profondeur du changement. Une stratégie de changement de marque peut de simple changement de direction dans le domaine de la communication ou de la présence sur les réseaux sociaux jusqu'à la restauration du logo.
Plus l'activité est cette poussée vers racines profondes, plus la risques associé à la manœuvre. Au risque est la possibilité que le changement ne soit pas mis en œuvre, ou interprété de manière incorrecte et donc pas apprécié.
Voyons un peu le long exemples gagnant rebranding de ces dernières années.
Juventus
Il 1 juillet 2017 La Juventus a dévoilé le nouveau logo d'entreprise.
Après de nombreuses années, l'équipe de football de Turin a décidé de réinventer sa marque à partir de logo, en utilisant un police de caractère beaucoup plus facile.
Le choix stylistique est entièrement marquée par un caractère minimaliste, fortes et immédiates que les véhicules clairement les valeurs de la marque.
Yves Saint Laurent
Nel 2012 Aussi la célèbre maison de haute couture Yves Saint Laurent a opté pour une stratégie nouvelle image pour le minimalisme de tous les points de vue.
L'ancien logo conçu 1961 par l'illustrateur Adolphe est allé Cassandre; à sa place reste simple et direct il rédigé “Saint Laurent”, qui met l'accent sur la modernité et la simplicité.
Burberry
Le même sort a voulu pour Burberry après avoir rejoint la compagnie du nouveau directeur artistique Riccardo Tisci.
Le logo de chevalier de cheval est stocké, la police écrite est modifiée et il est plus facile.
Sur la même longueur d'onde, nous trouvons également Balenciaga, Balmain et Calvin Klein qui sont également alignés sur la nouvelle tendance minimalista.
De cette façon, toute la stratégie de rebranding a eu lieu le simplification, cercando di rendere più lineare il brand stesso.
Questa particolare choix marketing Il peut avoir des résultats positifs dans de nombreux cas et dans de nombreux secteurs, qui ont besoin de réinventer son image et aligner vision aujourd'hui Collectif dictée par les grandes marques.
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